Taylor Swift “The Eras tour” : le phénomène.

La chanteuse américaine Taylor Swift a fait ses débuts dans le style country pour ensuite s’orienter

vers la pop. Elle est devenue un incontournable dans l’industrie de la musique.

Certains appellent ce phénomène "Taylorama".

À seulement 33 ans, la chanteuse possède un palmarès grandiose et continue de battre des records : c’est la première artiste à remporter trois fois un Grammy pour l'album de l’année. La pop star de 33 ans est sortie vainqueur dans neuf des onze catégories pour lesquelles elle était nommée. Selon Rolling Stone, cela égale le record du plus grand nombre de victoires en une soirée et place la chanteuse américaine au deuxième rang du classement général avec 23 VMA, juste derrière les 26 victoires de Beyoncé.

Elle est, de surcroît, la première femme à atteindre les 100 millions d’auditeurs sur la plateforme

d'écoute Spotify. De plus, son titre le plus écouté, ”Blank Space", possède 1,5 milliard d'écoutes au

total, chiffre tout à fait gigantesque.

À la suite de la sortie de son dernier album “Midnights” en octobre 2022, Taylor Swift annonce une

nouvelle tournée mondiale appelée "The Eras tour". Le concept est simple : faire un concert de plus de trois heures en retraçant toutes les périodes (“eras”) de sa carrière. La tournée débute en mars 2023 aux États-Unis, et les ventes connaissent un tel succès, à tel point qu’elles vont jusqu’à

saturer la billetterie en ligne. Au vu du succès mondial de la tournée, la chanteuse décide de réaliser

un film de son concert qu’elle annonce fin août pour une sortie dans les cinémas le 13 octobre à

l’international.

Face au phénomène « Taylorama », le film était attendu à travers le monde par toutes les critiques, les cinémas d'une part, mais surtout par ses fans, les dénommées “Swifties” : une communauté

connue pour son fervent dévouement et son soutien envers la chanteuse.

Taylor Swift explique lors de l’avant-première que son principal souhait est de placer les Swifties en tant que personnages principaux du film : “And I certainly hope that you see yourselves as main character in this [the movie]”.

Maintenant, quels en sont les résultats ? Les critiques sont-elles satisfaites ? Il semblerait que la

réponse à la question soit oui : pari réussi et mis à l’honneur puisqu’elle encourage même ses fans,

allant par ailleurs des plus jeunes aux plus âgés à se lever, danser et chanter dans les salles de cinéma.

Plusieurs vidéos publiées montrent des fans qui s’habillent en s’inspirant des « Eras » de la star, en

chantant, criant presque chaque parole pendant trois heures, qui échangent les fameux « Friendship

Bracelet », soit les « bracelets de l'amitié » (tradition mise en place par Taylor Swift lors de ses

concerts), dansant avec la chanteuse à travers l'écran.

Certains les qualifient de “comportements de fans hystériques », tandis que pour d’autres ces trois

heures de cinéconcert leur ont permis de s’amuser, de danser avec la communauté, de s’oublier.

« Taylor Swift : The Eras Tour », réalisé par Sam Wrench, est filmé de façon à donner l'impression au public d'être sur scène aux côtés de leur idole. D'autant plus que la qualité sonore est au rendez-vous, une vraie chance pour tous les Swifties n’ayant pas eu de places pour le concert, et qui peuvent enfin voir leur star performer.

Le film fait alors 96 millions de dollars de recettes dès son premier week-end de projection, ce qui aide les cinémas à se relever des conséquences importantes de la pandémie.

Finalement, le film contribue donc à ce Taylorama et consolide l'influence mondiale de Taylor Swift. Et même si on ne fait pas partie de la communauté des Swifties, je vous recommande tout de même d'aller voir le film, afin de passer un bon moment, et de peut-être changer l'avis des personnes bloquées sur l’apparence stéréotypée de la popstar blonde américaine, pour se rendre compte de ce phénomène multigénérationnel et international qu’est le “Taylorama”.

Elise Vuillermoz